Fondée en 2010, Amour, Bonito est devenue la première marque de vêtements féminins D2C en Asie du Sud-Est. La marque a pour objectif d'évoluer vers un écosystème féminin orienté vers un but précis, qui soutient les femmes asiatiques du monde entier à chaque étape de leur vie. À ce jour, Love, Bonito s'est développée sur dix marchés clés, dont l'Asie du Sud-Est, à savoir Singapour, la Malaisie, l'Indonésie, les Philippines et le Cambodge, et les marchés d'Asie de l'Est, à savoir Taïwan, Hong Kong, le Japon, ainsi que l'Australie et les États-Unis.
La marque continue de révolutionner la façon dont les marques de commerce électronique interagissent avec les consommateurs et a conclu un financement de série C de $50 millions de dollars américains en octobre 2021.